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在建設(shè)營(yíng)銷型網(wǎng)站之前，我們先確定一個(gè)概念，什么是營(yíng)銷型網(wǎng)站，一句話概括，營(yíng)銷網(wǎng)站是為實(shí)現(xiàn)某種特定的營(yíng)銷目標(biāo)，能將營(yíng)銷的思想、方法和技巧融入到網(wǎng)站策劃，設(shè)計(jì)與制作中的網(wǎng)站。營(yíng)銷型網(wǎng)站看起來(lái)很簡(jiǎn)單呀，其實(shí)說(shuō)起來(lái)也不難，關(guān)鍵是在信息時(shí)代，同類網(wǎng)站多如牛毛的前提下，營(yíng)銷型網(wǎng)站想要做好，想要獲得效果，任何一個(gè)行業(yè)都是有套路的，包括營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)，同樣也需要套路，一般情況下，在營(yíng)銷性網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中，大概需要這四步。 一、設(shè)置營(yíng)銷目標(biāo) 網(wǎng)站的最終目的是干啥的，是像淘寶那樣搞零售，還是像阿里巴巴那樣搞批發(fā)，而對(duì)于站在產(chǎn)業(yè)鏈中間的企業(yè)，上線營(yíng)銷型網(wǎng)站的目的是什么呢?這個(gè)時(shí)候，就要為你的網(wǎng)站設(shè)置目標(biāo)了。目標(biāo)和人的理想有很多相同之處，可以立下一個(gè)大目標(biāo)，也可以設(shè)置一個(gè)小目標(biāo)，“一屋不掃，何以掃天下!”小目標(biāo)都達(dá)不到，怎么能完成各大的營(yíng)銷目的呢? 這些小目標(biāo)包括：你希望訪客在你的網(wǎng)站做什么?留言?下載公司最新的宣傳資料?了解你的新產(chǎn)品?在線購(gòu)買(mǎi)?在線咨詢?關(guān)注公司社交動(dòng)態(tài)……等等，也許有的很快就能實(shí)現(xiàn)，也許有的需要網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)，也許目標(biāo)太多，有點(diǎn)亂，那么，不妨選擇其中2-3個(gè)，一個(gè)一個(gè)去做吧! 二、為小目標(biāo)做的營(yíng)銷設(shè)計(jì) 網(wǎng)站任何設(shè)計(jì)都是有目的性的，只是你沒(méi)有發(fā)現(xiàn)和好好利用。比如留言功能可以讓客戶獲得最新報(bào)價(jià)、在線咨詢可以獲得折扣、當(dāng)天購(gòu)買(mǎi)可以獲得優(yōu)惠、關(guān)注我可以獲得小禮品、關(guān)注公司動(dòng)態(tài)，可以免費(fèi)體驗(yàn)新產(chǎn)品……這些在微信公眾號(hào)中經(jīng)�？梢�(jiàn)，其實(shí)，網(wǎng)站也可以實(shí)現(xiàn)這些功能的，而且不受限制，任意發(fā)揮，關(guān)鍵點(diǎn)這些功能都有，你如何誘導(dǎo)用戶知道并產(chǎn)生興趣，嘗試去做。 也許在網(wǎng)站初期階段這些功能還只是擺設(shè)，不過(guò)，當(dāng)網(wǎng)站擁有了一批忠實(shí)的用戶之后，他們會(huì)自覺(jué)的在網(wǎng)站營(yíng)銷推廣下，嘗試這些功能。 三、讓用戶信任的功能 在實(shí)體店中，如果一家店面裝修的很大氣，導(dǎo)購(gòu)熱情大方，而且這家店鋪已經(jīng)存在了很長(zhǎng)一段時(shí)間，潛意識(shí)中用戶已經(jīng)對(duì)這家店鋪認(rèn)可了。相反，如果店面破破爛爛，服務(wù)人員態(tài)度惡劣，而且存在時(shí)間不到一年，這樣的店面，你會(huì)去逛嗎? 網(wǎng)站如何給人一種信任感，和網(wǎng)站設(shè)計(jì)不無(wú)關(guān)系，這些設(shè)計(jì)包括圖片是否清晰、參數(shù)是否全面、內(nèi)容是否有條理、公司資質(zhì)是否能很好的展示企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)是否明顯……據(jù)統(tǒng)計(jì)，瀏覽者更愿意在能為其解決問(wèn)題的網(wǎng)站保持長(zhǎng)時(shí)間的瀏覽，并作出決定。 四、最后一步，檢測(cè)和優(yōu)化 網(wǎng)站建設(shè)好了，就要上線了，提交給百度、谷歌等搜索引擎的時(shí)候，意味著開(kāi)啟了營(yíng)銷之路，這個(gè)時(shí)候只是一個(gè)開(kāi)始，因?yàn)槿魏我粋�(gè)產(chǎn)品在上線之初都不是完美的， 總有一些瑕疵，比如說(shuō)，瀏覽者不留言，也許他并未找到留言提交按鈕;瀏覽者不下載，也許他并沒(méi)有看到下載提示;瀏覽者不購(gòu)買(mǎi)，也許他并不能信任這個(gè)鏈接會(huì)跳到哪里……那么，如何很好的發(fā)現(xiàn)和解決這些問(wèn)題呢，定期給網(wǎng)站做一次自檢，是網(wǎng)站維護(hù)不可缺少的工作。 |
